新冠疫情下家电行业战略突围新路径的思考 ——以奥克斯公司为例

• 作者: 韩萌 韩婷
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 新冠疫情 家电行业 战略突围
• 年，卷（期）: 2020,（36）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 134-135
• 页数: 2页
• 分类号: C939
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.36.106

摘要

近年来,中国经济面临着转型发展,增速略有下降,经济的发展处于复苏的阶段.中国家电行业是中国制造业的代表.综合来看,家电行业拥有较高的技术创新能力,行业集中度上升趋势明显,下游需求疲软,家电行业已趋于成熟状态.2020年6月,商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所课题组发布了《新冠肺炎疫情影响下家电消费观察》报告.该报告指出,今年一季度,我国家电零售市场由于受新冠肺炎疫情影响,整体销售低迷,中国家电消费增长遭受显著冲击,尤其是安装类大家电,销售额出现断崖式下滑.作为家电行业有代表性的奥克斯公司,如何进行品牌战略优化,提升消费者对品牌认知度.进一步提升品牌的抗风险能力,值得我们深思.