关于男大学生使用护肤品的消费行为调查研究

• 作者: 吴阿芳 彭晨 杨雅涵
• 来源期刊: 理财周刊
• 关键词: 男大学生 护肤品 消费行为 调查研究
• 年，卷（期）: 2020,（27）
• 所属期刊栏目: 综合论坛
• 页码范围: 79-85
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

男士护肤品作为日化品中一个分支,在我国市场逐渐得到大众的认可和支持,近年来发展迅速,我国男士受到日化护肤品牌商针对男士产品市场宣传的影响,逐渐认识到皮肤护理的重要性.男士护肤品消费在我国形成了一个规模可观的细分市场.大学生是一个庞大的消费群也是未来的消费主力军,所以男性护肤品的市场调研和营销策划,势必成为各商家的当务之急.为此,调查组通过实地考察、调查问卷以及访谈小组等方式收集数据,分析研究了男大学生对护肤品的态度,发现由于男性的生理特点"对症下药"解决皮肤问题的清洁类护肤品更受男大学生消费者的青睐,男性大学生对品牌的忠诚度更高等结论,并对男性护肤品的营销策略给予了化妆品公司一些在男大学护肤品推广应用方面的实用性质的建议.