新文创如何赋能老字号——基于消费者对故宫文创产品购买偏好的实证研究

• 作者: 严佳欣 史青园 李颖 罗飞翔 高琳
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 故宫文创产品 联合分析法 产品属性 正交设计
• 年，卷（期）: 2020,（19）
• 所属期刊栏目: 商业研究
• 页码范围: 7-9
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

故宫文创依托故宫"老字号"品牌迅速发展,在国内掀起了一阵文创热潮,而文创市场的良莠不齐也影响了业内生态.本文运用联合分析法定量研究消费者对故宫文创的购买偏好,在已有研究基础上重新挖掘文创产品的内在属性,有针对性地提出实用性、创新性、文化性、独特性、产品价格五个因素,通过正交设计提出16种由各个不同属性及其水平组成的"虚拟产品",生成问卷获取样本数据,发现价格、创新性效用较高,实用性效用较低,由此进行讨论分析,为文创产品的开发设计提供新的思路,使其更好赋能故宫"老字号",并为良性产业链的营造贡献一份力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李颖		30	42	4.0	5.0
2	罗飞翔		1	0	0.0	0.0
3	史青园		1	0	0.0	0.0
4	高琳		3	5	1.0	2.0
5	严佳欣		1	0	0.0	0.0