自媒体广告传播形态的现状与发展趋势探析

• 作者: 郭耀月
• 来源期刊: 体育画报
• 关键词: 自媒体广告 广告传播 传播环境 用户
• 年，卷（期）: 2020,（21）
• 所属期刊栏目: 产业经济
• 页码范围: 79,81
• 页数: 2页
• 分类号: G76
• 语种: 中文

摘要

随着自媒体的迅速发展和产业价值不断被挖掘,自媒体广告被看作是移动广告的未来.在传统广告转型的背景下,自媒体广告呈现出广告与内容融合、需求个性化及私人情境下的潜传播等特征.本文基于对传播学相关文献的梳理和自媒体广告发展的现实考察,研究探析了自媒体广告传播形态及其传播特征,并提出自媒体广告未来发展的趋势,以期为自媒体广告传播的优化提供行业实践的参考和依据.