市场化取向改革中的卷烟品牌规格布局探索 ——基于熵值法的卷烟品牌竞争力指标定量化评价

• 作者: 桂莲 邢喆琳
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 卷烟品牌 竞争力 指标体系 熵值法
• 年，卷（期）: 2020,（24）
• 所属期刊栏目: 商业研究
• 页码范围: 9-12
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

为了定量化探究市场化取向改革中的卷烟品牌规格布局的影响因素,首先通过梳理与卷烟品牌规格布局相关理论综述,清晰界定卷烟品牌竞争力的内涵与指标体系,再综合运用熵值法对市场盈利能力指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重.结果表明:各维度对卷烟品牌竞争力均有贡献,且贡献度最大的是贡献税利,最小的是存销比,烟草公司可依据贡献度大小有效指导辖区卷烟精准营销工作,有针对性地开展市场化取向改革中的卷烟品牌规格布局.