中国劲酒品牌战略研究

• 作者: 孙利昌 王民会 程子林 薛雯雯
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 保健酒 中国劲酒 品牌老化 品牌战略
• 年，卷（期）: 2020,（29）
• 所属期刊栏目: 商业流通
• 页码范围: 15-16
• 页数: 2页
• 分类号: F426|F425
• 语种: 中文

摘要

随着时下消费者对健康饮酒的注重与消费能力的提升,保健酒已成为广大消费者日常饮酒的新选择.近年来中国保健酒行业迅速发展,2019年市场规模超350亿元,经过前期激烈的市场竞争,中国劲酒凭借清晰的品牌定位占据了大部分市场,成为全国性品牌,但由于保健酒市场容量有限和第一代核心消费群体老龄化,中国劲酒面临品牌老化困局,陷入增长瓶颈.本文通过对品牌优劣势、市场营销机会及消费者行为的研究分析,探讨中国劲酒发展过程中机遇与挑战,并结合相关分析工具提出解决当前发展瓶颈的方法与路径,制定科学合理的品牌战略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程子林		9	14	2.0	3.0
2	王民会		1	0	0.0	0.0
3	薛雯雯		1	0	0.0	0.0
4	孙利昌		1	0	0.0	0.0