基于品牌形象的视频类广告创意与表现分析——以"滴滴"为例

• 作者: 赵懿
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 滴滴 品牌形象 视频类广告 内容创意
• 年，卷（期）: 2020,（31）
• 所属期刊栏目: 品牌创意
• 页码范围: 23,38
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.31.017

摘要

越来越多的互联网品牌愿意使用视频类广告作为营销方式来吸引受众,广告形式也在逐渐变得多元化.文章以滴滴为例,通过分析滴滴品牌形象与视频类广告的关系,研究滴滴一系列视频类广告内容创意以及视听语言的特点,总结如何利用视频类广告来塑造品牌形象的若干方法.