盲盒潮玩盛行需引导青年人走出"盲盒心态"

• 作者: 樊春吉
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 盲盒 盲盒心态 文化自信 社会心态
• 年，卷（期）: 2020,（36）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 33,48
• 页数: 2页
• 分类号: K828.4
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.36.025

摘要

盲盒是当今比较潮的一种新事物.从最早的动漫IP盲盒,到盲盒零食大礼包,再到蹭热度的考古盲盒……盲盒出圈为消费者们提供了一种耳目一新的消费形式,如今盲盒风潮持续扩圈,又迎合了消费者不同需求的购物体验,其受欢迎的热度不断增加.据一家专业机构统计,从2016年以来,国内的盲盒潮玩市场增速很快,预计到2024年,盲盒市场体量将达300亿元.年轻人为什么对盲盒如此着迷,对"盲盒式"消费如此热衷?在"盲盒热"的背后也折射出盲盒在无形当中也潜移默化地影响着年轻人的价值取向和心态成长.如何通过宣传等有效的方式来引导青年人走出"盲盒心态",是社会关注的一个话题.