"故宫博物院"衍生品牌的IP塑造

• 作者: 李俞霖
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: IP衍生品 品牌新生 IP塑造
• 年，卷（期）: 2020,（23）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 9-11
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.10.003

摘要

"故宫"近年来不断"触网",不仅仅故宫本身的吸引力在年轻人群体中有了极大提升,其文创产品也深得年轻人的喜爱,借助于社交媒体的传播力,将这一个古典深厚的符号塑造成了新一代网红品牌."故宫博物院"在微博上有近千万的粉丝,"上新了故宫"拥有67万粉丝,而微博的用户群体多为年轻人.传统文化的表现形式,不应该只停留在过去,文物也不只能是停留在博物馆内的摆件,而是应该主动以更现代、更丰富多元的表达方式传承中国文化.