符号互动理论下"喜茶"品牌策划解读

• 作者: 孙雅婧
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 符号互动理论 品牌策划 喜茶
• 年，卷（期）: 2020,（23）
• 所属期刊栏目: 品牌创意
• 页码范围: 25-26
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.10.007

摘要

现代商业社会的发展早已不同以往,网络、信息时代下,人们对文化以及艺术等抽象感官的消费更加重视,社会对于信息传播与互动的要求也越来越高.消费者扭转了以往相对被动的消费地位,他们主动获取商品信息并拥有高度的自主选择权.消费品除商品质量本身外,所携带的社会符号更是其价值的体现.通过符号互动理论的视角,分析当下最热门、最前沿的"网红"产品"喜茶"的品牌策划成功之处,探究现代符号型商业与消费者间的互动关系.