我国国潮服饰发展现状与核心竞争力提升策略研究

• 作者: 曾嘉玉 张颖铧 聂兰思 彭少凤 曾心妍
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 国潮服饰 核心竞争力 策略建议
• 年，卷（期）: 2020,（25）
• 所属期刊栏目: 品牌热点|BRAND HOTSPOTS
• 页码范围: 3-9
• 页数: 7页
• 分类号: F406
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.25.001

摘要

随着中国综合实力的增强,中国品牌的发展得到助推.中国成立了"中国品牌日",以天猫为首的各电商平台开展"国潮运动","国潮"成为当今消费市场的热点话题.其中以李宁、波司登为代表的国潮服饰品牌惊艳亮相纽约时装周,引领着众多国潮服饰品牌走向发展新方向.但是,我国国潮服饰与国外一些发展成熟的潮牌服饰仍有一定差距,其中核心竞争力不强是最主要的原因,此外,国潮服饰还存在着风格单一、营销受限、整体设计美感弱等问题,因此需为国潮服饰的发展探索出更优化的发展路径.