文化资本理论视角下文化品牌的构建与营销 ——以DR和Chanel为例

• 作者: 刘文涵
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 文化资本理论 文化品牌 品牌构建 品牌营销
• 年，卷（期）: 2020,（26）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 4-6
• 页数: 3页
• 分类号: G114
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.26.002

摘要

扎根于社会消费文化的土壤下,以DR和Chanel为例的品牌先锋引领着文化消费风尚,用各自独特的品牌文化理念打造其品牌形象,以创新的营销形式宣传品牌的文化及商品.本文选取文化资本理论为视角以DR和Chanel两个中外典型的案例为依托探讨文化品牌的构建以及品牌的营销,分析品牌发展的几个关键要素,包括品牌文化、领导者个人魅力等,并以如软广告营销、"网红"效应,或者主题快闪店、巡回艺术展等典型的营销方案为例,引出品牌的关键营销策略,提炼出对于相关文化品牌的启示.