网红茶饮的品牌塑造策略研究 ——以茶颜悦色为例

• 作者: 余佳琳
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 茶颜悦色 品牌塑造策略 本土品牌
• 年，卷（期）: 2020,（26）
• 所属期刊栏目: 品牌创意
• 页码范围: 15,37
• 页数: 2页
• 分类号: G2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.26.006

摘要

随着国内商品经济的迅猛发展,消费者审美需求和精神需求不断提高,消费者对于商品的选择不再仅仅局限于物美价廉,而更在乎其品牌形象和内涵底蕴,消费者的选择出现了变化.本文旨在研究茶饮品牌"茶颜悦色"的具体品牌塑造策略,紧密跟随新时代潮流和贴合消费者需求,对中国本土品牌塑造发展策略进行思考和讨论.