德国品牌在中国的广告传播研究

• 作者: 方帆
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 广告 文化 传播
• 年，卷（期）: 2020,（26）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 16-19
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.26.007

摘要

德国品牌以历史悠久的汽车工业文化为代表,通过广告这一重要传播手段深刻影响了中国消费者对汽车的认知与定义,甚至在一定程度上塑造着中国的汽车工业文化.笔者从跨文化传播的视角出发,分析德国企业在中国的广告传播,探究广告中体现的中德文化元素的对话,为中国企业走出去、为中国制造2025与德国工业4.0的深入对接提供跨文化传播蓝本.本研究目的在于析德国品牌广告在中国的传播图景中的文化转向,对其传播内容、传播渠道、传播机制、传播面临的文化差异性、文化单一性的碰撞、融合、传播效果等问题进行探讨.