基于"短视频+电商"的营销模式的研究

• 作者: 吴倩 王雪晴
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 短视频 电商 营销 抖音 快手
• 年，卷（期）: 2020,（23）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 47-48
• 页数: 2页
• 分类号: F
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.10.018

摘要

2013年起,短视频作为一种新的内容形式出现在人们的视线中,各类短视频平台也层出不穷,但最初主要局限于广告和打赏两种变现形式,在发展过程中,这种盈利模式缺乏新的增长动力,而以销售为使命的电商平台也亟需全新的流量和切入途径,因此"短视频+电商"的营销模式成为短视频、电商平台增加收入的另一理想方式.短视频平台、电商平台和内容创作者纷纷入局,他们在尝试中也发现了一些机遇和问题.