视频网站品牌推广模式创新研究——以《庆余年》超前点播收费模式为例

• 作者: 张珂珂
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 视频网站 超前点播 收费模式
• 年，卷（期）: 2020,（25）
• 所属期刊栏目: 品牌营销|BRAND MARKETING
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.25.012

摘要

《庆余年》的热播使腾讯视频和爱奇艺都推出了超前点播收费模式,无疑,这是国内视频网站在探索新的收费模式,但也引来众多争议.本文就《庆余年》超前点播事件及其利弊进行了分析,此番超前点播为视频网站带来了丰厚利润,但其急功近利的做法伤害了用户的信任,甚至引发了"报复式观看盗版"的现象.最后,本文结合案例对超前点播的推广提出了相关建议.