关系变现:社群内容营销的深层逻辑——以"小红书"为例

• 作者: 邓菲
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 关系变现 社群内容营销 小红书
• 年，卷（期）: 2020,（25）
• 所属期刊栏目: 品牌营销|BRAND MARKETING
• 页码范围: 54-56
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.25.014

摘要

基于社群和内容营销的特点,提出"关系变现"概念,采用个案研究法,对"小红书"进行考察,揭示社群内容营销的深层逻辑——技术逻辑、互联逻辑和商业逻辑.