本土广告业求生之路初探——基于跨国广告机构强势入驻背景

• 作者: 史婷
• 来源期刊: 新丝路:上旬
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告文化 本土广告业 跨国广告
• 年，卷（期）: xslsx_2020,（11）
• 页码范围: 0156-0157
• 页数: 2页
• 分类号: C

摘要

广告是一种历史悠久又富有浓郁现代气息的商业现象,更是大众传媒传播的重要内容之一。现代人日常生活中无时无刻不与广告接触并发生联系,剥开广告形形色色的包装,其本质实则是文化。广告的各种表现形式及其目的,或在传达某种文化思想,或在复制某种理念。[1]本土广告业理所当然地承担了发展和弘扬本土商业文化的重任,然而在全球化的今天,尤其是加入世贸组织后我国广告市场逐步进而完全向外资开放后,跨国广告公司个个有备而来,纷纷圈地中国市场。面对跨国广告公司的冲击,本土广告业的发展道长且阻。跨国广告机构借助组织传播和创意产品来传播本国文化和价值观念,在这一过程中伴随着西方发达国家的广告文化帝国主义倾向对世界多元文化的威胁,本土文化也面临着前所未有的挑战。本文主要探讨这一背景下的本土广告业如何生存并壮大自身、如何承担起弘扬本土广告文化的重任与强势入侵的国外文化竞争。

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1	史婷		2	0	0.0	0.0