植入式广告在品牌营销中的策略研究

• 作者: 朱鸣芳
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 植入式广告 植入形式 植入层次 存在问题 可行性建议
• 年，卷（期）: 2020,（25）
• 所属期刊栏目: 品牌营销|BRAND MARKETING
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.25.015

摘要

植入式广告在我国经历了一个迅猛且跳跃的发展时期,但对比已运作成熟的广告体系来说还有待发展与完善.作者针对植入式广告营销途径与形式进行分析与思考,结合具体案例分析植入式广告策略,归纳现有问题并进行反思总结,目的为广告主或广告方带来一定的启发.