"中华老字号"发展创新路径研究

• 作者: 唐泽华 王菁倩 高立珺 王玉娜 冉丽莹
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 中华老字号 品牌老化 创新
• 年，卷（期）: 2020,（30）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: F014.35
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.30.013

摘要

本文立足于中华老字号目前发展遭遇困境的背景,首先对中华老字号的发展现状进行了分析,分析出目前中华老字号存在的品牌老化问题,其次针对其目前存在的问题提出品牌创新路径的建议,包括跨界营销,丰富传播方式,增加营销渠道以及产品年轻化发展,力求全面地激活中华老字号品牌,使其摆脱品牌老化的困扰,继续为我国的经济、文化发展贡献力量.