微信自媒体"内容电商"的多元化经营战略分析——基于吴晓波频道等自媒体的案例分析

• 作者: 孙晴
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 内容电商 价值实现 多元化经营 核心竞争力 自媒体
• 年，卷（期）: 2020,（25）
• 所属期刊栏目: 品牌战略|BRAND STRATEGY
• 页码范围: 108-112
• 页数: 5页
• 分类号: F272.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.25.030

摘要

自媒体经历了从单纯的个人内容生产实践到有组织管理的品牌化、资本化、产业化的变迁.自媒体生产者也摇身一变成为企业经营者.企业的成长和可持续发展是企业实行多元化战略的内在动因.电商为自媒体变现提供了重要的途径,实现了媒体从内容价值到产品价值的过渡.本文将分析自媒体平台的几种典型经营战略发展模式.