新媒体环境下户外广告场景化策略研究——以耐克品牌为例

• 作者: 张若佳
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 新媒体技术 户外广告 场景化 耐克
• 年，卷（期）: 2020,（23）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 53-54
• 页数: 2页
• 分类号: G222
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.10.021

摘要

在新媒体技术迅猛发展的今天,媒介形式的多样化促使信息传播方式发生了根本性的变革.受众对传统户外广告的信息传播方式产生抵触,传统户外广告出现了媒介利用率低、互动性差、传播效果无法测量等问题.本文通过分析耐克品牌的户外广告场景化实例,结合相应的理论阐述新媒体环境下户外广告进行场景构建的合理性,针对当前的户外广告场景化面临的技术问题进行反思,并提出合理化建议.