互动仪式链视角下的直播带货分析 ——以交个朋友直播间为例

• 作者: 赵一凡
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 交个朋友直播间 直播带货 互动仪式
• 年，卷（期）: 2020,（30）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 39
• 页数: 1页
• 分类号: TN711
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.30.032

摘要

本文从以交个朋友直播间作为研究对象,以美国社会学家柯林斯的互动仪式链为理论基础,从仪式构建过程与互动结果两个维度分析了当下直播带货的基本运行机制.互动仪式不仅贯穿直播全程,也是直播带货可以频频撬动上亿销售额的核心竞争力所在.