论奢侈品广告的审美价值对品牌形象传播的影响

• 作者: 尹丽斌
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 奢侈品广告 审美价值 品牌形象传播
• 年，卷（期）: 2020,（24）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 85-86
• 页数: 2页
• 分类号: G20
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.24.043

摘要

奢侈品广告作为感性诉求广告由最初的简单组合演化为现代艺术作品,其艺术形式涵盖了广告受众对美的不同认识与理解,表征着受众对"美"的要求也越来越高.通过对审美价值的本质与特征进行探讨,解析审美价值的实现过程,从而帮助品牌建构更符合"美"的规律的品牌形象,在品牌形象传播活动中传递"美".