网络媒体程式化应用移动端的受众行为研究——以网易云音乐为例

• 作者: 逯昱宁
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 品牌态度 品牌形象 用户原创内容 受众满意度
• 年，卷（期）: 2020,（24）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 96-97
• 页数: 2页
• 分类号: G250.72
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.24.049

摘要

基于新媒体环境和手机媒体智能化的逐步发展,智能手机使用频次、使用时间大幅增加,促进了对于程式化应用程序数量和质量双维度的要求.同时,传播学领域媒体的议程设置和把关人功能逐步削弱,而话语权正在向受众转移,市场营销学领域也从以产品、推销为主导转向以消费者和社会为主导,对受众行为做好充分的调研和理解才能促使程序化应用产品长期发展.本文以调查问卷、深度访谈、文本分析等方法针对程式化应用移动端的受众行为分析做出一系列探讨.