意见领袖是否会对化妆品(口红)购买行为造成影响 ——基于相关性分析

• 作者: 杜京翰
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 口红消费 意见领袖 相关性分析
• 年，卷（期）: 2020,（26）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 27-28,30
• 页数: 3页
• 分类号: C912.3|F724.6
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.26.011

摘要

本研究前提是通过对10人进行访谈,后期通过对175人进行问卷调查,从传播学的视野出发,利用SPSS 24.0进行描述性分析及相关性分析,对意见领袖是否会影响人们的购买化妆品行为造成以及什么因素会影响人们购买化妆品.通过分析,本研究认为口红的颜色、价格以及口碑才是影响人们购买化妆品行为的最主要因素,而并非是意见领袖.