央视公益广告中文化传承的多模态隐转喻解构 ——以《中华传统文化"手"篇》为例

• 作者: 何文娟 邹俊飞
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 多模态隐喻 多模态转喻 电视公益广告 手 中华文化传承
• 年，卷（期）: 2020,（21）
• 所属期刊栏目: 传媒观察
• 页码范围: 1-2,4
• 页数: 3页
• 分类号: H030
• 语种: 中文

摘要

央视公益广告《中华传统文化"手"篇》借助"手"符号建构多模态主题隐喻:传承中华文化是动手实践,并通过借喻用不同的手的图像指代文化传承人.多模态隐喻的源域主要由包含手部动作的图像模态构成,而目的 域由语言模态和音乐模态构成.图像、语言和音乐等不同模态协同互补,共同构建主题意义.广告中大量应用手符号来构建多模态隐喻和转喻,既体现了广告的独特创意,也有效地传播了传承中华文化的主题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何文娟		27	21	2.0	4.0
2	邹俊飞		7	3	1.0	1.0