节事旅游情境下的自我体验联结:基于自我概念的扎根研究

• 作者: 穆小雪 吴珏
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 节事体验 自我概念 自我联结 扎根理论 自我扩张
• 年，卷（期）: 2020,（27）
• 所属期刊栏目: 品牌文化
• 页码范围: 131-137
• 页数: 7页
• 分类号: F59
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.27.082

摘要

旅游者与节事体验的情感联结使旅游者产生独特的情感体验,形成高质量的"人-节事"关系,最终影响旅游者的态度偏好和节事忠诚.为深入了解自我体验联结的心理机制与建构过程,本文在文献梳理的基础上,借鉴消费者-品牌关系理论,从自我概念角度出发,对收集的节事网络游记进行扎根理论分析并建立自我体验联结模型.结果表明,旅游者通过与节事体验之间的互动关系将各种资源纳入物质自我、社会自我和精神自我概念以实现自我扩张,达到满足自我、丰富自我和实现自我的目的,从而实现旅游者与节事体验的联结.