常州市企业产品商标命名现状调查及研究

• 作者: 王丹
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 在常企业 商标 命名 现状 策略
• 年，卷（期）: 2020,（26）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 44-47
• 页数: 4页
• 分类号: F273|H15|J524.4
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.26.021

摘要

通过对109例常州市企业产品商标进行调研,发现所搜集的商标在音节数量方面具有双音节商标最为常见,三、四音节商标相对较少的特点;在命名理据方面,商标主要通过提示产品的产地、类别等产品内部线索及语义象征手段引起消费者关于产品功能、特色方面的联想;在商标名称的功能性方面,单一功能型商标更为常见,但复合功能型商标具有更强的信息提示能力.根据目前商标命名的经验及不足,提出了提供与产品有关的信息、将目标客户群体特点及产品类别有机结合、充分运用语言学原理、追求特色但避免抽象等商标命名策略.