消费心理学角度下品牌营销策略探究——以非耐用品牌产品为例

• 作者: 苏畅
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 消费心理 营销方式 非耐用产品 价格决定
• 年，卷（期）: 2020,（23）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 138-140
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.10.060

摘要

在竞争市场中,要使品牌产品获得更高的收益,除了提高生产技术和生产效率等措施外,充分利用消费心理也是不可小觑的.本文从非耐用品牌产品的销售入手,运用边际效用理论分析销量一定时如何提高价格,于此归纳提出了心理效用-价格决定机制.后续可将范围扩大到弹性较小、价格较低的产品品牌,最终的调研结果既可以为电子商务、小额厂家提供营销决策,也可以帮助消费者防范不法分子利用消费心理进行诈骗.