论如何运用广告促销产品和塑造品牌形象 ——以苏宁的广告活动为例

• 作者: 邓茜月
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 广告营销 品牌塑造 产品促销
• 年，卷（期）: 2020,（21）
• 所属期刊栏目: 一线视点
• 页码范围: 175-176
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

近年来,随着互联网技术的快速发展,新媒体逐渐显现在人们的视野当中,其因推广效果高、费用低等优势被广大广告宣传商所看好,然而在以往广告模式转变过程中无可避免的遇到各式各样问题,这些问题的存在不仅影响了产品促销,而且也影响了企业的品牌形象塑造.因此,为了找寻广告营销的合理运用方式,本文以苏宁"6·18"广告活动为例,运用文献综述法、案例分析法等方式,结合苏宁"6·18"广告活动的成功经验,提出了几点如何运用广告促销产品和塑造品牌形象的建议,如提高广告创新性,提高宣传效果、结合产品和企业定位确定宣传方案、丰富广告宣传路径,提高产品宣传效果.

作者信息

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1	邓茜月		1	0	0.0	0.0