宜家在中国的跨文化营销策略

• 作者: 李佳 陈默
• 来源期刊: 文学少年
• 学科: 社会科学
• 关键词: 宜家 跨文化营销 4P战略
• 年，卷（期）: wxsnb_2020,（8）
• 页码范围: 0332-0333
• 页数: 2页
• 分类号: G

摘要

中国成为世界第二大经济体后，随着国民经济的提高、消费水准提升市场资本的扩大，中国市场已经成为了世界各大 品牌的主要目标，瑞典家具品牌宜家（IKEA）自 1998 年进入中国市场以来，已经有 19 家门店，年营业额达 155 亿人民币。2019 年宜家宣布再次向中国市场投入 100 个亿，作为一个欧美家具品牌，宜家（IKEA）以自己独特的战略思想和营销策略成功打入中 国市场。本文从欧美与中国文化之间的差异和品牌的跨文化因素分析，结合 4P 战略，总结出宜家在中国的跨文化营销战略，以便 于更好地观察宜家品牌在中国的本土化过程。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李佳		9	9	2.0	3.0
2	陈默		23	26	3.0	4.0