整合营销传播理论中消费者洞察的应用流程探索

• 作者: 顾天钦
• 来源期刊: 传播力研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 精准营销 整合营销传播 消费者洞察 新媒体传播
• 年，卷（期）: 2020,（25）
• 页码范围: 137-138
• 页数: 2页
• 分类号: G206

摘要

在新媒体占据主流地位的时代背景下,目前整合营销传播理论应用过程中存在着洞察消费者的应用障碍。结合新媒体时代消费者偏好差异化的机遇,应当依据“理解消费者的元动机”“洞察消费者的方法”“策划营销内容”的应用流程洞察消费者。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	顾天钦	宁波大学人文与传媒学院	2	0	0.0	0.0