行为经济学视角下恋爱中大学生非理性消费行为的影响因素分析

• 作者: 韩旭 王福博
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 行为经济学 羊群效应 社会影响理论 SPSS AMOS分析
• 年，卷（期）: 2020,（27）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 248-251
• 页数: 4页
• 分类号: F
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.27.165

摘要

本文基于行为经济学非理性人假设,根据羊群效应及社会影响理论构建研究模型,通过李克特五级量表问卷收集数据,对恋爱这一特定心理状态下东中西部大学生非理性消费行为进行实证分析.首先使用SPSS 20.0检验问卷数据的效度信度,其次运用AMOS分析方法实证分析影响路径,并得出如下结论:1.社会影响是导致羊群效应的显著因素,恋爱中大学生群体的非理性消费行为受到模仿他人路径显著间接影响;2.羊群效应显著存在,也是该群体出现非理性消费行为的主要诱发因素.其中不全信个人拥有信息路径通过模仿他人显著正向作用于其非理性消费行为.基于行为经济学角度的研究结论,对恋爱中大学生群体有效认知自身心理状态,实现理性消费提供指导意见.为教育部门、企业及全社会关怀大学生心理和消费行为提供可靠建议.