产品组合方式与消费者购买意愿的影响研究

• 作者: 崔超
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 套餐式营销 产品组合 消费者购买意愿 便利性 品牌认同
• 年，卷（期）: 2020,（30）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 285-286,296
• 页数: 3页
• 分类号: TQ207
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.30.214

摘要

本文介绍了基于顾客消费需求与产品组合方式的相关理论,分析了互补产品组合套餐和"金牛幼童"产品组合套餐分别在便利性和品牌认同方面与消费者购买意愿存在的联系.其中,互补产品组合套餐与便利性和购买意愿正相关;"金牛幼童"产品组合套餐与品牌认同和购买意愿正相关.针对此结论,企业在营销阶段可以选择这两种产品组合方式进行套餐营销,并通过影响便利性和品牌认同来进一步影响消费者的购买意愿.最后,分析了本文研究的局限性与不足,对套餐营销今后的研究方向进行了展望.