KOL广告营销模式初探

• 作者: 周永东
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: KOL 广告营销模式 新媒体 广告主 消费者
• 年，卷（期）: 2020,（29）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 39-40,66
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.29.031

摘要

近年来,随着媒介技术的不断更新和变化,与传统的广告营销模式相比较,新媒体时代出现了一些新兴的、有价值的广告营销模式,而KOL广告营销模式作为一种新兴的广告营销方式,在自媒体时代逐渐显现出它的特征和营销价值,也渐渐赢得了广告主的关注和青睐.本文以KOL基本概念及其所具有的特征为基本出发点,探究在当下可行的KOL广告营销模式.文章首先对KOL的概念和特征作了一些界定和分析,然后依据KOL的概念、KOL的特征以及当下的营销环境探索出可行的广告营销模式.