大数据背景下的广告智慧监管

• 作者: 何地 周序生 文志华 王丽萍
• 来源期刊: 电脑知识与技术:学术版
• 学科: 工学
• 关键词: 大数据与广告 广告监管 广告智慧监管
• 年，卷（期）: 2020,（31）
• 页码范围: 254-256
• 页数: 3页
• 分类号: TP391

摘要

大数据对广告智能化的影响是全面而深刻的。首先,对大数据的分析,能确定网络用户画像,提升广告的精准性。其次,大数据改变了传统的广告投放模式,产生了由受众需求为主的广告投放模式。这些变化都为广告的监管带来了新的问题,使得管理部门面临了新的监管挑战。本文针对大数据背景下的互联网广告新特性进行探讨,在分析现有的监测技术基础上,提出目前监管中存在的一些问题,针对这些问题提出了一些智慧监管方面的探索。