苹果公司中国新年贺岁片中多模态隐喻的建构

• 作者: 胡静
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 多模态隐喻 广告 隐喻表征
• 年，卷（期）: 2020,（35）
• 所属期刊栏目: 品牌文化
• 页码范围: 141-142,169
• 页数: 3页
• 分类号: F276.6
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.35.118

摘要

本文以多模态隐喻理论为基础,分析了苹果公司春节广告中多模态隐喻的具体表征方式和特点.笔者从YouTube和爱奇艺两大网站上共收集了九则广告,并对广告中的隐喻进行分类,以此来探讨苹果公司是如何通过构建多模态隐喻来达到其宣传目的.研究表明,苹果的广告中运用了四种多模态隐喻,其中大多数隐喻中与"家"和"爱"的概念相关,这与广告的主题,即春节的传统文化有关.苹果公司的广告与其他广告的不同之处在于,他并没有直接宣传产品,而是以推广中国新年的传统文化为主,引起观众的共情,间接地将公众的注意力集中在他们的产品上.