中国跨境电商企业品牌国际化的策略分析——以安克创新公司为例

• 作者: 梁滢 刘媛媛
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 中国跨境电商企业 品牌国际化 安克创新公司
• 年，卷（期）: 2020,（28）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 5-8
• 页数: 4页
• 分类号: F270
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.28.007

摘要

随着跨境电商市场的发展,推动品牌国际化已成为跨境电商企业抢占国际市场的核心竞争力.本文基于中国跨境电商企业品牌国际化的现状,提出中国跨境电商企业推动品牌国际化过程中存在国际知名品牌数量少、品牌竞争力弱、品牌建设不足、品牌营销推广受限、物流体系不完善等问题,并以2019年中国跨境电商出海品牌第一名——安克创新公司为例,提出从消费者需求出发、选择精品、加强创新和研发、完善仓储物流体系等策略以推动中国跨境电商企业品牌国际化.