基于扎根理论的中华老字号企业品牌延伸策略研究——以云南省老字号食品企业为例

• 作者: 李榕霞 曾丽
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 战略创业 中华老字号 食品企业 品牌延伸
• 年，卷（期）: 2020,（28）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 11-12
• 页数: 2页
• 分类号: F768.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.28.009

摘要

中国的老品牌或者中华老字号甚至有比西方品牌更长的历史.由于受特定历史和环境变迁以及经营条件的影响,衰退的现象甚为严重,品牌和产品经营问题十分突出,多年以来持续引起了各级政府和业界人士的高度关注,迫切需要进行品牌活化或复兴的一系列工作.本文通过对K公司个案分析与模型建构,认为中华老字号食品企业在战略创业过程中,必须科学精准地进行品牌延伸,原点创新品牌延伸的怀旧倾向,有效规避品牌延伸的感知风险,深度拓展品牌延伸的营销渠道.