甘肃陇运驾校市场营销策略研究

• 作者: 魏琼
• 来源期刊: 大科技
• 学科: 经济
• 关键词: 陇运驾校 SWOT分析 营销策略
• 年，卷（期）: 2020,（43）
• 所属期刊栏目: 管理科学
• 页码范围: 21-22,25
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

随着经济社会的发展和人民生活水平的提高,汽车驾驶技术已成为人们不可缺少的技能,驾培行业市场化进程不断加快,但近几年随着我国适龄学车人口逐渐减少,市场需求增速见顶,驾培市场出现供大于求的现象,加之驾培产品在技术、品牌及服务质量上附加值较低,导致经营成本提高、品类品牌缺失、资本参与度低、信息化程度不高.甘肃陇运交通职业培训学校(以下简称陇运驾校)成立于2009年,占地面积176亩,共有车辆70余台.近年来,随着机动车驾驶人培训制度的改革和驾驶培训市场的开放竞争,陇运驾校不但要面对行业内的竞争压力,还要适应市场和政策变化带来的影响.本文通过分析驾培行业市场环境和陇运驾校近几年的经营状况,找出驾校在经营特别是营销方面存在的问题,结合市场和政策方向提出驾校在营销策略方面的改进建议.