我国海藻产品自主品牌力的实证分析

• 作者: 秦臻 黄秀芳 王煜正
• 来源期刊: 海洋开发与管理
• 关键词: 海藻产品 自主品牌力 品牌忠诚度 品牌经济
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 蓝色经济
• 页码范围: 19-23
• 页数: 4页
• 分类号: F063.2,P745
• 语种: 中文

摘要

海藻产品是海洋经济的重要组成部分，研究我国海藻产品的自主品牌力对我国海洋经济发展具有重要意义。文章构建基于消费者视角的自主品牌力评价模型，量化分析我国海藻产品(海苔)的整体品牌力；在此基础上进行问卷收集，采用多元线性回归模型和Tobit模型进行分析。多元线性回归分析的维度显著性由高到低依次为品牌忠诚度、感知质量、社会可持续性和品牌联想，Tobit回归分析的维度显著性由高到低依次为品牌忠诚度、社会可持续性、感知质量和品牌联想，2种方法的回归结果均表明品牌忠诚度是最重要的因素。最后，从品牌忠诚度、社会可持续性、感知质量和品牌联想4个维度，提出提高我国海藻产品自主品牌力的建议。