基于波特五力模型的国际体育品牌竞争力研究——以耐克为例

• 作者: 湛一曼
• 来源期刊: 租售情报
• 关键词: 舆情 市场营销 波特五力 企业战略 品牌竞争力
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 经济
• 页码范围: 41-44
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-7032.2021.01.012

摘要

我国体育品牌长期以来被耐克、阿迪等国际品牌压制,发展极具局限性.近日的"新疆棉花"事件将包括耐克、阿迪达斯在内的众多海外高端体育品牌卷入舆论漩涡,越来越多的网友自发对这些品牌旗下的鞋子、服饰进行抵制,但另一边交易平台上该品牌只增不减的交易量却与之形成强烈对比.此次舆情将给国内体育品牌的发展带来怎样的启示?本文以耐克品牌为例,通过波特五力模型对耐克的综合竞争力进行分析.分析发现,除了在现有竞争者领域内,耐克的主要防守对象阿迪达斯外,无论是从供应商谈判能力、客户讲价能力、可替代的产品或服务上,还是新进入者的压力上都很难对耐克的竞争力产生威胁.