麦兜IP形象的弱变迁分析

• 作者: 刘辉 沈婉
• 来源期刊: 当代动画
• 学科: 文学
• 关键词: 麦兜IP 香港文化 重映
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 页码范围: 33-36
• 页数: 4页
• 分类号: J95

摘要

本文从2020年11月21日重映的《麦兜•饭宝奇兵》的冷落现象出发,回顾“麦兜”系列动画电影从2001年《麦兜故事》引发的成功,分析最终被冷落和淘汰的原因。方法上,主要考察麦兜IP形象的变迁,把麦兜和麦太看作是香港正面文化的代表,其成功和失落都与近年来香港自身的文化走势密切相关。通过对动画文本与形象P的对比分析,梳理了“麦兜”这一本世纪初的系列动画电影的创作机制和跨媒介发展情况。