我们离户外智能化还有多远?

• 作者: 刘珊
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 社会科学
• 关键词: 数字化转型 户外媒体 户外广告 营销效果 场景化 智能化 努力实践
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 页码范围: 20-24
• 页数: 5页
• 分类号: G20

摘要

2016年,我们曾经以“场景化的逆袭”为题,描摹当时国内户外媒体发展。彼时,我们的一个基本判定是户外媒体的数字化转型会使其更好地呈现“场景”、促进营销效果。4年过去,当我们再次聚焦户外媒体与户外广告时,这个市场显然发生了不小的变化。最明显的特点就是行业内外已经不满足于数字化和场景化,开始探讨“智能化”。那么,我国的户外媒体究竟在如何界定智能化,在如何努力实践智能化,又在这个过程中遇到了哪些问题?