基于AISAS模型的美妆产品短视频营销双案例研究

• 作者: 孙雨菲
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: AISAS模型 短视频营销 美妆产品
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 37-40,45
• 页数: 5页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

随着互联网的快速发展,短视频营销模式快速崛起,短视频营销模式具有流量基数大、吸引力强、传播范围广的特点.本文基于AISAS模型,以叶公子、骆王宇等短视频营销为例,研究美妆网红短视频营销模式,探索移动互联网时代消费者行为模式:通过创意性内容引起消费者注意;寻找消费痛点引起消费者共鸣;进而激发购买兴趣,产生信息搜索.在消费者购买后,对相关产品信息等进行分享和传播.本研究提出在营销中要注重高质量的内容营销,满足消费痛点,加强产品测评等策略,以期为美妆企业实施网红短视频提供借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙雨菲		1	0	0.0	0.0