从全媒体视域谈个人品牌的构建和传播 ——以蕾哈娜为例

• 作者: 韦俊全
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 个人品牌 品牌传播 蕾哈娜 文艺整风 音乐
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 238-242
• 页数: 5页
• 分类号: TU232
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.18.074

摘要

在全媒体时代,随着各种自媒体平台的兴起,个体拥有更多呈现在大众面前的机会.不同以往传统媒体时代,在传统媒体与新媒体交融的全媒体时代,个体被赋予更多的话语权.多元化的传播平台以及更加宽域的审美取向,让每一个类型的个体风貌都有机会被看到,也有与之相对的接受群体.蕾哈娜作为目前全球知名的歌手、词曲创作者和美妆品牌设计师,凭借着多向发展中取得的斐然成绩,蕾哈娜已然成为全球身价最高的女音乐家.纵观蕾哈娜的成名之路,她每一步都在用一种极其精准又独树一帜的方式塑造着自己的个人品牌.从歌手到演员、设计师再到如今自主创立品牌,她在每一份职业中都取得了极为突出的成就.作为生命个体,她亦展现了一种丰盈的生命状态.基于每个个体情况不尽相同,蕾哈娜的个人品牌塑造之路无法作为广而效之的范式,但通过对其个人品牌探索之路的梳理以及其内在品牌经营思维的分析,可以为个人品牌构建与传播提供一些可借鉴经验,亦期能为个人品牌的研究提供一些新的案例与研究视角.