国家市场中的全球性门户网站——"网飞"在以色列的品牌化

• 作者: 迈克尔·韦恩 敖蕾
• 来源期刊: 世界电影
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 媒体研究
• 页码范围: 158-163
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

品牌化被认为是近年来起决定性作用的电视产业实践.①作为管理观众、内容和制作人相交互的框架,电视品牌在多个层面发生作用.例如,有着明确品牌识别的频道就可以和忠诚观众建立更牢固的关系;而管理者、行业观察家和学者们认为这些关系是在竞争日益激烈的电视市场中取得商业成功的关键核心.②从220世纪80年代中期开始,针对特定人群的互联网品牌化——例如美国女性频道"Lifetime"的宣传口号"女性的电视"(Television for Women)——成为了对日益碎片化受众的普遍的产业化回应.③在这种情况下,深度市场化的旗舰节目都体现出互联网运营者正尝试去培养的品牌识别度.最知名的用签名系列(剧)体现频道品牌识别度的案例就是HB0的《黑道家族》(TheSopranos,1999-2007),及其互联网口号"这不是普通电视,这是HB0出品"(It'sNot TV.It's HBO).