传统文化视野中的西方营销学研究:特点、问题以及改进路径

• 作者: 巩见刚
• 来源期刊: 中国文化与管理
• 关键词: 营销 传统文化 科学 道德 目的
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 中国本土管理研究
• 页码范围: 119-130
• 页数: 12页
• 语种: 中文

摘要

西方营销学在国内营销学领域占据主流地位已经有30多年了,而学术界对此却少有反思和质疑.本研究从传统文化的视角对西方营销学的特点、问题进行了讨论.结果显示,西方营销学科学化的定位使其忽略了道德、目的、意志等的重要性,由此造成和加剧了包括消费主义、拜金主义在内的一系列困扰现代社会的重大问题.传统文化对于管理和商业的独特理解有助于弥补西方营销学的相关缺点.为此,西方营销学应该借鉴传统文化的相关理解,主动与之融合.