中国元素在广告摄影中的创意表现及运用思考——以故宫文创为例

• 作者: 张宏凡
• 来源期刊: 东方艺术
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 艺术广角
• 页码范围: 153-160
• 页数: 8页
• 语种: 中文

摘要

文化兴国运兴,文化强民族强.2020年9月22日,习近平总书记主持召开教育文化卫生体育领域专家代表座谈会时强调:"要坚定文化自信,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展."[1]近几年,我国文化建设在正本清源、守正创新中取得历史性成就,大步迈向社会主义文化强国之路.随着国际影响力持续增强,中国文化传播到世界各个角落,中国元素受到越来越多的瞩目和追捧,成为发扬优秀文化、展现国家魅力的独特表征方式.在电商行业迅猛崛起的大背景下,图像作为视觉机制导向下的一种"宰制型"载体,使得广告摄影在电商平台上的地位愈加重要,前景也更加开阔.将优秀的中国元素作为灵感题材,融入广告摄影创作,不仅能通过强大的创意表现力来吸引眼球、聚集热度,赋予品牌更深层次的文化内涵,从而获得消费者的好感与支持,而且能够推动中国传统文化的现代建构与传承发展.